Qué es el Congreso Chileno de Marketing (COMAR): el evento de ICARE que reúne a líderes globales del marketing en Chile

El Congreso Chileno de Marketing, conocido como COMAR, es el evento anual organizado por ICARE que reúne a más de 1.500 líderes empresariales y a algunas de las figuras más influyentes del marketing global para analizar cómo la inteligencia artificial y la automatización están redefiniendo la competitividad de las marcas. La edición 2026, la número 33, se realizó el jueves 7 de mayo en la Región Metropolitana de Santiago, entre las 8:30 y las 18:30 horas.

Bajo el concepto 'Humarketing: ¿Y si el mejor algoritmo fueras tú?', la edición 2026 puso el foco en uno de los principales dilemas estratégicos que enfrentan hoy las empresas: cómo integrar las capacidades algorítmicas y el análisis de datos con el juicio humano, la creatividad y la toma de decisiones de alto impacto. Entre los speakers destacados estuvieron David Droga, vicepresidente global de Accenture y el ejecutivo más premiado en la historia del Festival de Cannes Lions; Fernando Machado, uno de los CMO más reconocidos internacionalmente; y Giuseppe Stigliano, coautor junto a Philip Kotler del libro 'Redefining Retail'.

Qué es COMAR y quién lo organiza

El Congreso Chileno de Marketing es organizado por ICARE (Instituto Chileno de Administración Racional de Empresas), una de las instituciones empresariales más antiguas y reconocidas de Chile, dedicada a la formación y actualización de ejecutivos. Con 33 ediciones realizadas, COMAR se ha consolidado como el evento de marketing de mayor trayectoria y prestigio del país, capaz de convocar cada año a referentes internacionales del Festival de Cannes Lions y de grandes marcas globales.

Qué temas abordó COMAR 2026

• —Integración de inteligencia artificial y creatividad humana en marketing.
• —El rol del CMO frente a la automatización de procesos de marca.
• —Redefinición del retail y la experiencia de compra.
• —Casos de campañas premiadas en festivales internacionales como Cannes Lions.
• —Estrategias de transformación digital aplicadas a la competitividad de marca.

Quiénes participan en COMAR

El evento convoca principalmente a gerentes de marketing, CMOs, directores de agencias de publicidad, ejecutivos de marcas de consumo masivo y profesionales de comunicación estratégica. La escala del evento —más de 1.500 líderes empresariales en una sola jornada— lo convierte en uno de los puntos de encuentro más relevantes del año para la industria del marketing en Chile.

Muchas de las marcas que asisten a COMAR también compiten cada año por reconocimiento en IAB Chile MIXX, el festival que premia lo mejor de la publicidad digital chilena.

Por qué COMAR es relevante para las marcas chilenas

Que un evento organizado por ICARE logre convocar a figuras como el ejecutivo más premiado en la historia de Cannes Lions confirma la relevancia que ha alcanzado COMAR dentro del circuito internacional de eventos de marketing. Para las marcas chilenas, participar o simplemente asistir a COMAR es una forma de acceder a tendencias globales de marketing sin necesidad de viajar a festivales internacionales, además de generar contactos directos con agencias y ejecutivos de primer nivel.

Comunicar bien la participación de una marca o ejecutivo en un evento de este nivel es, en esencia, el trabajo de una agencia de prensa especializada en marketing y negocios.

Preguntas frecuentes

¿COMAR es un evento solo para grandes empresas?

Aunque la mayoría de los asistentes son ejecutivos de grandes marcas y agencias, el contenido del congreso es aplicable a empresas de distintos tamaños que buscan actualizar su estrategia de marketing frente a la inteligencia artificial.

¿Cuántas ediciones lleva el Congreso Chileno de Marketing?

La edición 2026 correspondió a la número 33, lo que confirma más de tres décadas de trayectoria del evento en Chile.

¿Qué es ICARE?

ICARE es el Instituto Chileno de Administración Racional de Empresas, una institución dedicada a la formación y actualización de ejecutivos chilenos a través de seminarios, congresos y programas de educación continua.

¿COMAR incluye speakers internacionales todos los años?

Sí, es una característica habitual del congreso convocar a referentes internacionales del marketing, la publicidad y la transformación digital, además de expositores nacionales.

¿Cómo se puede asistir a COMAR?

La inscripción se gestiona a través de los canales oficiales de ICARE, generalmente con entradas de pago dado el formato corporativo y la calidad de los speakers convocados.