Qué es IAB Chile MIXX: el evento que premia lo mejor de la publicidad digital en Chile

IAB Chile MIXX es el festival de premios organizado por IAB Chile (Interactive Advertising Bureau Chile) que reconoce las campañas y estrategias más destacadas de marketing y publicidad digital del país. El festival cuenta con 15 categorías diseñadas para cubrir todos los aspectos de la disciplina, desde branding digital hasta efectividad, comunicación directa y campañas de responsabilidad social.

En su edición 2025, IAB Mixx Chile entregó 30 metales —10 de oro, 10 de plata y 9 de bronce— además del Best in Show, el máximo reconocimiento del festival, que fue para la campaña 'Si lo ImaginAI, GanAI', desarrollada por Becker junto a Meta AI, un caso que mostró cómo la inteligencia artificial puede potenciar la creatividad humana en publicidad.

Qué es IAB Chile MIXX y quién lo organiza

El evento es organizado por IAB Chile, la filial local del Interactive Advertising Bureau, entidad internacional que agrupa a la industria de la publicidad digital. IAB Mixx Chile forma parte de una red de festivales IAB Mixx que se replican en distintos países de la región, cada uno con sus propias categorías y jurados locales, pero bajo un estándar compartido de evaluación de la publicidad digital.

Qué categorías premia IAB Chile MIXX

El festival evalúa 15 categorías que cubren distintos enfoques de la disciplina publicitaria digital.

Por qué IAB Chile MIXX es relevante para las marcas

Ser reconocido en IAB Chile MIXX funciona como un sello de validación frente a la industria: agencias, anunciantes y medios interpretan un premio en el festival como evidencia de que una campaña logró resultados y creatividad por sobre el promedio del mercado. Para las marcas ganadoras, comunicar ese reconocimiento a través de prensa especializada en marketing y publicidad amplifica el valor reputacional del premio mucho más allá del día de la premiación.

Muchas de las campañas premiadas en la categoría Efectividad Digital se evalúan directamente en base al costo de adquisición de cliente y otras métricas de resultado que el jurado revisa al momento de premiar.

Quiénes participan en IAB Chile MIXX

Participan agencias de publicidad y marketing digital, anunciantes de distintas industrias que presentan sus campañas a concurso, y profesionales del ecosistema publicitario que asisten como jurado o audiencia del festival. La diversidad de categorías permite que compitan tanto grandes marcas con presupuestos publicitarios masivos como campañas de menor escala con un enfoque creativo o social diferenciador.

Comunicar un reconocimiento de este tipo frente al mercado es, en esencia, el trabajo de una agencia de prensa especializada en marketing y publicidad digital.

Preguntas frecuentes

¿Cómo se postula una campaña a IAB Chile MIXX?

Las marcas o agencias responsables de una campaña presentan su postulación a través de los canales oficiales de IAB Chile, dentro de los plazos de convocatoria de cada edición anual del festival.

¿Quién elige a los ganadores de IAB Chile MIXX?

Un jurado compuesto por profesionales de la industria de marketing y publicidad digital evalúa las postulaciones en cada una de las 15 categorías del festival.

¿Qué es el Best in Show de IAB Chile MIXX?

Es el máximo reconocimiento del festival, otorgado a la acción digital más destacada e innovadora entre todas las categorías premiadas en la edición.

¿IAB Chile MIXX solo premia campañas de grandes marcas?

No, el festival evalúa campañas de distintas escalas y presupuestos, priorizando la efectividad y la creatividad por sobre el tamaño del anunciante.

¿Con qué frecuencia se realiza IAB Chile MIXX?

Es un evento anual, con una convocatoria y ceremonia de premiación que se repite cada año bajo la organización de IAB Chile.