Errores más comunes al escribir un comunicado de prensa

Cada semana, cientos de comunicados de prensa que las empresas chilenas envían a los medios terminan sin publicarse, y en la mayoría de los casos las razones se repiten. Los errores no suelen estar en la noticia en sí, sino en cómo se enfoca, se redacta, se distribuye o se sigue después del envío. Repasar estos errores por etapa ayuda a identificar dónde está fallando tu proceso.

Errores de enfoque: cuando la noticia no es una noticia

• —Escribir sobre la empresa en vez de escribir sobre el hecho noticioso.
• —Confundir un comunicado de prensa con una pieza publicitaria.
• —No responder la pregunta '¿por qué esto le importaría a alguien que no trabaja en la empresa?'.
• —Anunciar algo que ya se comunicó antes sin un ángulo nuevo que lo justifique.

Errores de redacción que delatan un comunicado poco profesional

• —Titulares con signos de exclamación o mayúsculas sostenidas.
• —Uso excesivo de adjetivos calificativos sin datos que los respalden.
• —Párrafos de más de cinco líneas que dificultan la lectura rápida del editor.
• —Citas de voceros que suenan a marketing en vez de a una persona real hablando.

Errores de distribución que reducen la tasa de publicación

• —Enviar el comunicado a una lista genérica de contactos sin segmentar por tipo de medio.
• —Enviar el comunicado un viernes por la tarde o en fechas de baja actividad noticiosa.
• —No incluir material multimedia que facilite la publicación de la nota.
• —Enviar el comunicado como archivo adjunto en vez de en el cuerpo del correo.

Errores de seguimiento que hacen perder oportunidades ya generadas

Muchas empresas envían el comunicado y no vuelven a contactar al medio, asumiendo que si no respondieron es porque no les interesó. En realidad, los editores reciben tantos comunicados que un seguimiento breve y respetuoso —sin ser insistente— puede ser la diferencia entre que la noticia se publique o se pierda entre decenas de correos similares.

Para revisar la estructura correcta de un comunicado de prensa antes de tu próximo envío, tenemos una guía completa paso a paso.

ESBUENISIMO LABS es una agencia de prensa que redacta y distribuye comunicados evitando estos errores desde el primer envío.