Cómo hacer un comunicado de prensa que se publique: guía paso a paso

La mayoría de los comunicados de prensa que envían las empresas nunca se publican. No porque la noticia sea mala, sino porque el comunicado está mal escrito, mal estructurado o mal distribuido. Los editores de medios en Chile reciben decenas de comunicados al día y los buenos saben en los primeros 10 segundos si vale la pena leerlo. En esta guía te enseñamos cómo hacer un comunicado de prensa que supere ese filtro y se publique.

Por qué la mayoría de los comunicados de prensa no se publican en Chile

• —Titulares publicitarios en vez de noticiosos: 'Empresa X lanza innovadora solución' no es un titular periodístico.
• —Falta de ángulo noticioso: la empresa habla de sí misma, no de algo relevante para los lectores del medio.
• —Textos demasiado largos con información irrelevante que pierden al editor.
• —Envío masivo sin segmentación: el mismo texto a todos los medios sin considerar su audiencia.
• —Sin datos concretos ni cifras verificables que le den credibilidad a la nota.
• —Lenguaje corporativo y lleno de jerga que ningún periodista usaría.
• —Sin información de contacto para que el editor pueda hacer preguntas.

La estructura correcta de un comunicado de prensa que se publica

Un comunicado de prensa profesional tiene una estructura clara que los editores reconocen inmediatamente. El titular es lo más importante: debe responder qué pasó de forma clara y directa. La bajada amplía el titular en dos líneas. El lead responde quién, qué, cuándo, dónde y por qué en el primer párrafo. El cuerpo desarrolla la noticia en orden de importancia decreciente (pirámide invertida). El boilerplate describe brevemente a la empresa. Los datos de contacto cierran el documento.

Cómo redactar un titular de comunicado de prensa que funcione

El titular es el elemento más importante del comunicado de prensa. Un buen titular periodístico describe el hecho noticioso de forma específica y directa. En vez de 'Empresa X anuncia sus mejores resultados del año', escribe 'Empresa X crece 40% y llega a 500 clientes en Chile durante 2025'. En vez de 'Fintech lanza nueva plataforma de pagos', escribe 'Fintech chilena permite pagar en cuotas sin tarjeta de crédito desde $1.000'. La especificidad y los números hacen que los titulares sean publicables.

Errores que debes evitar al escribir un comunicado de prensa

• —Usar adjetivos como 'innovador', 'revolucionario', 'líder' sin datos que lo respalden.
• —Escribir en primera persona o en segunda persona.
• —Incluir más de una noticia en el mismo comunicado.
• —Superar las 500 palabras en el cuerpo principal.
• —No incluir una cita de un vocero identificado con nombre y cargo.
• —Enviar el comunicado sin una imagen de alta resolución adjunta.
• —No hacer seguimiento con el editor después del envío.

Cómo distribuir el comunicado de prensa correctamente en Chile

La distribución es tan importante como la redacción. Enviar el mismo comunicado a todos los medios sin segmentar es el error más común. Un comunicado sobre una startup tecnológica debe ir a medios tech, portales de emprendimiento y suplementos de negocios, no a medios de espectáculo o deportes. La segmentación correcta aumenta la tasa de publicación de forma significativa.

Si quieres saber más sobre qué hace que un comunicado de prensa sea efectivo, tenemos una guía completa con todos los fundamentos que los periodistas esperan ver.