Comunicados de prensa en Chile: qué medios los publican y cómo llegar a ellos

Enviar un comunicado de prensa sin entender el ecosistema de medios chileno es una de las razones más comunes por las que una noticia nunca se publica. Cada tipo de medio tiene criterios editoriales distintos, audiencias distintas y niveles de exigencia distintos frente al mismo comunicado. Entender esas diferencias es el primer paso para aumentar la tasa de publicación.

Los tipos de medios que publican comunicados de prensa en Chile

Tipo de medio	Ejemplos	Qué buscan
Medios generalistas nacionales	La Tercera, El Mercurio, Emol, BioBioChile	Noticias de interés masivo, cifras relevantes, impacto nacional
Medios económicos y de negocios	Diario Financiero, Pulso, La Segunda	Resultados financieros, inversión, movimientos corporativos
Medios especializados por industria	Portales de tecnología, salud, construcción, minería	Noticias técnicas y de nicho relevantes para su audiencia específica
Medios regionales	Diarios y radios de regiones fuera de Santiago	Noticias con impacto local o presencia regional de la empresa
Portales digitales nativos	Medios 100% digitales de nicho o de tendencias	Contenido ágil, con potencial viral o de interés de nicho

Cómo funciona la relación entre una empresa y un medio en Chile

Los medios chilenos reciben decenas de comunicados de prensa cada día, la mayoría enviados sin ninguna relación previa con el periodista o editor que los recibe. Los comunicados que logran publicarse casi siempre provienen de una relación construida en el tiempo, ya sea directamente por la empresa o a través de una agencia de prensa que ya tiene esa relación establecida con los editores.

Medios de comunicación en Chile que publican comunicados de prensa — Cada tipo de medio chileno tiene criterios editoriales y audiencias distintas frente al mismo comunicado.

Cómo aumentar las probabilidades de que un medio publique tu comunicado

—Investiga qué tipo de noticias publica habitualmente cada medio antes de enviarle tu comunicado.
—Personaliza el envío según el tipo de medio: un ángulo financiero para medios de negocios, un ángulo humano para medios generalistas.
—Construye relación con los periodistas antes de necesitar publicar algo urgente.
—Ofrece exclusividad a un medio relevante cuando la noticia lo amerita, en vez de enviarla a todos al mismo tiempo.
—Haz seguimiento personalizado después del envío, sin ser insistente.

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Por qué muchas empresas recurren a una agencia de prensa para esto

Construir relaciones con decenas de editores y periodistas de distintos medios toma años, y es exactamente el trabajo que ya tiene hecho una agencia de prensa con presencia establecida. Una empresa que recién empieza a comunicar compite en desventaja frente a una que ya tiene una relación de confianza construida con los editores de los medios relevantes para su industria.

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