Los mejores medios para hacer link building si tu empresa es de salud o clínicas

Elegir bien los medios para una campaña de link building es tan importante como conseguir el link mismo, y en salud —una categoría YMYL donde Google exige un nivel de autoridad más estricto— esa elección importa todavía más. Una clínica o centro de salud tiene dos tipos de medios disponibles para construir su perfil de backlinks: los medios generalistas de alto tráfico y los medios especializados en salud y medicina. Cada uno cumple un rol distinto, y la estrategia correcta casi siempre combina ambos en vez de elegir solo uno.

Qué es el link affinity y por qué debes combinar ambos tipos de medios

El link affinity es el grado de relación temática entre el sitio que otorga el backlink y el sitio que lo recibe. Google no evalúa un backlink solo por la autoridad de dominio de quien lo entrega: también evalúa si ese sitio tiene sentido como fuente para el tema de la página enlazada. Un link desde una revista médica hacia una clínica tiene un link affinity casi perfecto — el tema coincide exactamente, y en salud esa afinidad pesa más que en casi cualquier otra industria por las exigencias de E-E-A-T. Un link desde un medio generalista como BioBioChile tiene menos afinidad temática directa, pero compensa con una autoridad de dominio mucho más alta y un alcance de audiencia masivo.

La estrategia más efectiva no elige entre uno u otro: usa medios generalistas para ganar autoridad bruta y alcance, y medios especializados en salud para reforzar el link affinity y el E-E-A-T que le confirman a Google —y cada vez más a los modelos de IA— que tu clínica es una fuente médica legítima.

Dofollow vs nofollow: qué esperar de cada medio

Un link dofollow transfiere autoridad (PageRank) de forma plena; un link nofollow le indica a Google que lo trate solo como una pista, sin transferir la misma autoridad. La mayoría de las notas editoriales genuinas —donde un periodista escribe sobre tu clínica por interés real, no por un pago directo— son dofollow por defecto, salvo que el medio tenga una política explícita de marcar como nofollow los enlaces salientes hacia empresas. Antes de cerrar una campaña de PR con un medio nuevo, vale la pena verificar con una herramienta como Ahrefs si sus notas anteriores usan enlaces dofollow.

Para profundizar en esta diferencia y en los atributos 'sponsored' y 'ugc', revisa nuestra guía completa sobre dofollow vs nofollow.

El anchor text: cómo se construye en un backlink de prensa

El anchor text es el texto visible y clicable del link, y es la señal semántica que le dice a Google de qué trata la página enlazada. En un backlink de prensa genuino, el anchor text lo decide el periodista o editor, no la empresa — lo más común es que use el nombre de la marca (branded), la URL completa, o una descripción natural del servicio. Pedir siempre la misma keyword exacta como anchor en cada medio es una señal de manipulación que Google penaliza; lo saludable es que la mayoría de los anchors sean branded y naturales, con solo una fracción menor usando keywords exactas.

Para ver los 6 tipos de anchor text y la proporción recomendada de cada uno, revisa nuestra guía sobre qué es el anchor text en link building.

Medios generalistas chilenos para link building de una clínica

Medios especializados en salud con mayor link affinity

Una distinción importante: las revistas médicas académicas (Revista Médica de Chile, Ars Medica, Revista Chilena de Salud Pública) exigen investigación real revisada por pares, no notas de prensa comerciales — son el canal correcto si los médicos de tu clínica tienen estudios o casos clínicos genuinamente publicables, y aportan un nivel de E-E-A-T que ningún otro tipo de medio puede igualar. Contacto Salud, en cambio, es el canal más accesible para cobertura editorial comercial habitual sobre tu clínica.

Cómo combinar ambos tipos de medios en una sola estrategia

La forma más eficiente de trabajar ambos frentes es diferenciar el tipo de contenido según el medio: los medios generalistas de alto tráfico responden mejor a comunicados con gancho noticioso —alertas sanitarias, nuevas tecnologías, hitos de la clínica—, mientras que los medios médicos especializados aceptan contenido más técnico: casos clínicos, investigación propia y artículos firmados por especialistas.

• —Reserva los comunicados sobre alertas sanitarias y coyuntura de salud para medios como Pauta, BioBioChile o La Nación.
• —Usa 24 Horas y T13 para campañas de prevención y hitos con interés masivo.
• —Publica estudios y casos clínicos reales en Revista Médica de Chile, Ars Medica o Revista Chilena de Salud Pública cuando el equipo médico tenga investigación publicable.
• —Reserva la cobertura editorial comercial habitual sobre servicios y especialidades para Contacto Salud.
• —Posiciona siempre a un médico específico como fuente citada, no a la clínica como marca genérica, para maximizar el E-E-A-T de cada mención.

Para una estrategia de backlinks aún más específica para tu clínica, revisa nuestra guía dedicada de backlinks para clínicas y centros médicos en Chile.

Conoce el detalle completo de nuestro servicio de link building para construir el perfil de backlinks de tu clínica.

Preguntas frecuentes

¿Es mejor un link de un medio generalista o de uno especializado en salud?

Depende del objetivo: un medio generalista aporta autoridad bruta y alcance masivo, mientras que uno especializado en salud aporta link affinity y E-E-A-T, el factor que Google evalúa con más rigor en la categoría YMYL. Lo ideal es combinar ambos en vez de depender solo de uno.

¿Todos estos medios dan links dofollow?

La mayoría de las notas editoriales genuinas son dofollow por defecto, salvo que el medio tenga una política explícita de nofollow para enlaces externos comerciales. Conviene verificarlo caso a caso con una herramienta como Ahrefs antes de asumirlo.

¿Puedo pedir el anchor text exacto que quiero en la nota?

Se puede sugerir, pero la decisión final es del editor. Forzar el mismo anchor exacto en muchos medios distintos es una señal de sobreoptimización; es más saludable variar entre branded, URL desnuda y descripciones naturales.

¿Vale la pena publicar en una revista médica académica si mi clínica no tiene investigación propia?

No de inmediato: estas revistas exigen contenido científico revisado por pares, no notas comerciales. Si tu clínica no tiene investigación en curso, conviene priorizar primero medios generalistas y Contacto Salud, y evaluar publicaciones académicas como un objetivo de mediano plazo si el equipo médico desarrolla estudios propios.