Dofollow vs nofollow: diferencias clave y cuál importa más para el SEO

Cuando alguien habla de link building, la conversación tarde o temprano llega a la misma pregunta: ¿ese link es dofollow o nofollow? La distinción importa, pero no de la manera absoluta que muchos asumen. Entender la diferencia real entre ambos atributos — y saber cuándo cada uno impacta al SEO — es una ventaja competitiva que pocos aprovechan correctamente.

Qué es un link dofollow y cómo transfiere autoridad

Un link dofollow es el tipo de enlace predeterminado en HTML: no requiere ningún atributo especial. Cuando un sitio web enlaza a otro sin añadir rel='nofollow', rel='sponsored' o rel='ugc', el link es automáticamente dofollow. Esto significa que Google lo sigue y transfiere PageRank — la señal de autoridad que acumula el dominio enlazado y que se traduce en mejores posiciones en los resultados de búsqueda.

El PageRank se acumula a través de la cantidad y calidad de los links dofollow que apuntan a un dominio. Un link dofollow desde un portal de noticias con DA 75 puede transferir más autoridad en un solo backlink de lo que transfieren veinte links dofollow desde blogs con DA 15. La calidad del dominio de origen es el factor decisivo, no el volumen.

Qué es un link nofollow y qué significa el atributo rel

Un link nofollow incluye el atributo rel='nofollow' en el código HTML. Originalmente creado por Google en 2005 para combatir el spam en comentarios de blogs, este atributo le indica al motor de búsqueda que el sitio que enlaza no quiere avalar el sitio destino. Google ha declarado oficialmente que trata los links nofollow como 'pistas' — no los ignora completamente, pero les da menos peso que a los dofollow.

Los otros atributos: sponsored y ugc

En 2019, Google introdujo dos nuevos atributos. El atributo rel='sponsored' debe usarse en links que forman parte de acuerdos comerciales o publicidad — links por los que se pagó dinero. El atributo rel='ugc' aplica a links dentro de contenido generado por usuarios: comentarios, foros, reseñas. Los links sponsored son tratados de manera similar a los nofollow — no transfieren autoridad de manera directa. Muchos sitios de medios que venden publicidad marcan esos links correctamente — y los compradores no siempre lo saben al momento de contratar.

¿Los links nofollow sirven para el SEO?

La respuesta honesta: sirven menos que los dofollow para transferir PageRank, pero no son inútiles. Google declaró en 2019 que los nofollow son tratados como 'pistas' y que puede decidir seguirlos. En la práctica, un link nofollow desde un sitio con DA 80 probablemente tiene algún efecto positivo en el ranking — aunque menor al equivalente dofollow. Además, los nofollow aportan valor de otras maneras.

• —Tráfico de referencia: un link nofollow en una publicación con mucho tráfico puede enviar visitantes reales al sitio, independientemente del SEO.
• —Diversificación del perfil: un perfil 100% dofollow parece antinatural — algún porcentaje de nofollow hace el perfil más orgánico.
• —Brand awareness: menciones en medios de alta autoridad construyen reconocimiento de marca aunque el link sea nofollow.
• —Indexación: un link nofollow desde un portal con crawl frecuente puede acelerar la indexación de nuevas páginas.
• —Señal de popularidad: Google puede interpretar menciones como señales de relevancia temática incluso sin link dofollow.

El perfil ideal de backlinks: ¿cuántos dofollow vs nofollow?

No existe un ratio exacto, pero el análisis de perfiles de backlinks de sitios que rankean bien revela un patrón consistente: entre 60% y 80% de links dofollow, con el resto entre nofollow, ugc y sponsored. Un perfil con 100% dofollow es anómalo — sugiere link building artificial. Un perfil con 90%+ nofollow probablemente no está moviendo el DA.

Para entender cómo auditar todo tu perfil de backlinks — no solo el atributo dofollow/nofollow, sino la calidad y diversidad de dominios — revisa nuestra guía sobre qué es el link building y por qué importa.

Dofollow y nofollow en links de prensa editorial

Las notas de prensa publicadas en medios digitales con políticas editoriales serias son, por defecto, dofollow. Un artículo editorial en La Tercera, Emol o un portal regional de noticias que menciona y enlaza a tu empresa genera un link dofollow — porque es contenido informativo publicado por un editor que avala esa información. Esta es una de las principales ventajas del link building vía prensa sobre los guest posts y directorios, donde el atributo nofollow es cada vez más frecuente.

Preguntas frecuentes

¿Google puede penalizarme por tener demasiados links nofollow?

No. Los links nofollow son parte natural de cualquier perfil. Lo que puede generar problemas es un exceso de links dofollow de baja calidad (PBNs, directorios spam) o un patrón antinatural de anchor text en links dofollow. Los nofollow en sí mismos no son señal de alerta.

¿Los links de redes sociales (Twitter, LinkedIn) afectan el SEO?

Los links en Twitter, Instagram, Facebook y LinkedIn son nofollow o se sirven como redirecciones internas — en la práctica no transfieren PageRank directamente. Su valor para el SEO es indirecto: pueden generar tráfico que amplíe el contenido, lo que a su vez puede generar backlinks dofollow orgánicos desde otros sitios que lo descubren.

¿Una nota de prensa siempre genera un link dofollow?

La mayoría de los medios editoriales serios publican links dofollow en su contenido informativo. Sin embargo, algunos medios más grandes con sistemas editoriales estrictos aplican nofollow por defecto. Antes de contratar un servicio de prensa, conviene verificar la política de links del medio específico.

¿Debo pedirle a los medios que cambien mis links de nofollow a dofollow?

Puedes solicitarlo como parte de la negociación editorial, pero es una decisión del medio. Trabajar con una agencia de prensa con relaciones establecidas con los medios facilita conseguir links dofollow en publicaciones donde el link sea contextualmente relevante.