Glosario de términos de relaciones públicas y agencia de prensa
12 de julio de 2026 · ESBUENISIMO LABS
El mundo de las relaciones públicas y las agencias de prensa tiene su propio vocabulario técnico, que mezcla términos periodísticos tradicionales con conceptos más recientes del SEO y el marketing digital. Este glosario reúne los términos más usados para que cualquier persona que trabaje con una agencia de prensa pueda entender de qué se está hablando en cada reporte o conversación.
Términos sobre la relación con medios
| Término | Qué significa |
|---|---|
| Pitch de prensa | Propuesta breve enviada a un periodista para que cubra una historia |
| Embargo de prensa | Acuerdo para que un medio reciba información anticipada sin publicarla hasta una fecha determinada |
| Comunicado de prensa | Documento formal redactado en formato periodístico que anuncia una noticia de la empresa |
| Dossier de prensa / press kit | Conjunto de materiales (fotos, datos, biografías) que facilita la cobertura de un medio |
| Vocero | La persona designada para hablar en nombre de la empresa frente a los medios |
| Off the record | Información compartida con un periodista que no puede ser publicada ni atribuida a la fuente |
¿Tu equipo necesita hablar el mismo idioma que su agencia de prensa? ESBUENISIMO LABS explica cada concepto en el trabajo diario.
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Términos sobre medición y SEO de la cobertura de prensa
| Término | Qué significa |
|---|---|
| Clipping | Registro y conteo de las apariciones de una marca en medios de comunicación |
| DA (Domain Authority) / DR (Domain Rating) | Métricas que estiman la autoridad de un dominio web, usadas para evaluar la calidad de un medio |
| Dofollow / Nofollow | Atributo de un link que indica si transmite (dofollow) o no (nofollow) autoridad SEO al sitio enlazado |
| Share of voice | Porcentaje de la conversación de una industria que corresponde a una marca frente a su competencia |
| AI visibility | Frecuencia y calidad con que los modelos de inteligencia artificial mencionan a una marca |
| Backlink editorial | Enlace conseguido dentro de una nota de prensa publicada por mérito periodístico, no pagado |
¿Buscas una agencia que mida resultados con métricas modernas, no solo clipping? Conversemos.
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Otros términos frecuentes en agencias de prensa
- —Media training: entrenamiento de ejecutivos para enfrentar entrevistas y apariciones públicas.
- —Media kit: documento que resume la marca para periodistas o potenciales socios comerciales.
- —Contenido patrocinado: publicación pagada directamente al medio, identificada como tal.
- —Ángulo noticioso: el enfoque específico que hace que una historia sea relevante para la audiencia de un medio.
- —Crisis reputacional: situación que amenaza la reputación de una marca y exige comunicación de emergencia coordinada.
Dos de estos términos tienen su propia guía en detalle: revisa qué es el pitch de prensa y cómo funciona.
También puedes revisar en detalle qué es un embargo de prensa y cuándo usarlo.
En ESBUENISIMO LABS trabajamos como agencia de prensa aplicando todos estos conceptos en el trabajo diario con nuestros clientes.
Preguntas frecuentes
¿Es necesario conocer todos estos términos para trabajar con una agencia de prensa?
No es obligatorio, pero entender los conceptos básicos ayuda a interpretar mejor los reportes y a hacer preguntas más precisas a tu agencia sobre los resultados de la estrategia.
¿Qué es más importante para el SEO: el DA o el DR?
Ambas son estimaciones de autoridad de dominio calculadas por herramientas distintas (Moz para DA, Ahrefs para DR); ninguna es oficial de Google, pero ambas sirven como referencia comparativa de la calidad de un medio.
¿Todos los backlinks de notas de prensa son dofollow?
No, depende de la política de cada medio; algunos aplican nofollow a ciertos tipos de contenido, incluso cuando es editorial, por lo que conviene verificarlo caso a caso.
¿Qué diferencia hay entre clipping y share of voice?
El clipping es un registro simple de apariciones en medios; el share of voice compara esas apariciones con las de la competencia para dar contexto sobre la posición relativa de la marca.
¿Tu empresa quiere trabajar con una agencia que domina este vocabulario en la práctica? ESBUENISIMO LABS conecta marcas con más de 1.200 medios en Chile.
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