Cómo migrar un sitio sin perder SEO

Una migración de sitio mal planificada puede borrar años de trabajo de SEO en cuestión de días. Cambiar de dominio, de plataforma (por ejemplo, de WordPress a un framework distinto) o reestructurar las URLs son de las decisiones técnicas de mayor riesgo que puede tomar un sitio con tráfico orgánico establecido.

Qué se considera una migración de sitio

Una migración ocurre cada vez que cambia algo estructural que afecta cómo Google identifica tus páginas: cambio de dominio, cambio de protocolo (de HTTP a HTTPS), cambio de subdominio a dominio raíz, rediseño completo de la estructura de URLs, o migración a una plataforma o framework distinto. Cada uno de estos cambios exige un plan de redirecciones y un monitoreo posterior cuidadoso.

• —Cambio de dominio (ejemplo.cl a ejemplonuevo.cl).
• —Cambio de protocolo o subdominio (http a https, o de www a sin www).
• —Rediseño de la arquitectura de URLs (categorías, slugs, jerarquía de carpetas).
• —Cambio de plataforma o CMS (por ejemplo, de WordPress a un sitio headless).
• —Consolidación de varios sitios en uno solo, o separación de un sitio en varios.

El paso más crítico: el mapa de redirecciones

Antes de lanzar cualquier migración, se debe construir un mapa de redirecciones 1 a 1: cada URL antigua debe apuntar, mediante una redirección 301, a la URL nueva más equivalente en contenido. Redirigir todo genéricamente a la home es el error más común y más dañino, porque diluye la relevancia temática que Google había asociado a cada página específica.

Qué monitorear después de la migración

• —Revisa el informe de cobertura de Search Console a diario durante las primeras semanas, buscando errores de rastreo o páginas que dejaron de indexarse.
• —Compara el tráfico orgánico por página antes y después de la migración: una caída temporal de 1 a 2 semanas es normal, pero una caída sostenida indica un problema en las redirecciones.
• —Verifica que no queden cadenas de redirección (una URL vieja que redirige a otra URL vieja antes de llegar a la nueva).
• —Actualiza los enlaces internos del sitio para que apunten directamente a las nuevas URLs, en vez de depender de la redirección.
• —Mantén las redirecciones activas de forma indefinida, no solo por unos meses: los enlaces externos antiguos pueden seguir llegando durante años.

El mapa de redirecciones debe construirse con redirecciones 301, no 302, ya que solo las 301 transfieren correctamente la autoridad acumulada de cada URL.

Después del lanzamiento, revisa de cerca Search Console para detectar cualquier problema de indexación antes de que afecte el tráfico de forma prolongada.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tráfico es normal perder durante una migración?

Una fluctuación temporal de entre 1 y 3 semanas mientras Google reprocesa las nuevas URLs es normal. Una caída que persiste más de un mes generalmente indica errores en el mapa de redirecciones o en la configuración técnica del sitio nuevo.

¿Es mejor migrar todo de golpe o por etapas?

Depende del tamaño del sitio: migraciones grandes a veces se hacen por secciones para poder monitorear el impacto de cada etapa por separado, mientras que sitios más chicos suelen migrar completos en un solo lanzamiento con monitoreo intensivo posterior.

¿Necesito avisarle a Google que voy a migrar mi sitio?

No es obligatorio, pero Search Console tiene una herramienta de 'cambio de dirección' específicamente para migraciones de dominio, que ayuda a acelerar el reconocimiento del cambio por parte de Google.